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腾讯开始发力私域流量,域名才是私域真正唯一的入口!

发表时间 : 2020-01-06 19:34:27 阅读量 : 18265

2019年12月23日,企业微信推出3.0版本。在发布会上,企业微信主推的是客户联系、客户群、客户朋友圈三大能力。其中,客户联系与客户群上线许久,而客户朋友圈则是首次登场。不过,客户群也有重磅升级,即群成员数量限制由20人上升到了100人。


眼尖的读者应该已经看出来了,这三大能力都和私域流量息息相关。可以推测,企业微信明年的重点就是私域流量。事实上,已经有不少公司在尝试利用企业微信来建立私域流量了。不过,对于什么是私域流量,为什么要做私域流量,有些读者或许还是一知半解,今天就让小编来带各位品一品私域流量吧。

什么是私域流量?

在解释私域流量之前,首先要了解流量池这个概念。流量池指的是流量巨大,比如淘宝、百度、微博等,只要预算足够,可以持续不断的获取新用户的渠道,被称为流量池。而私域流量是相对其而言的,指的是不用付费,可以在任意时间,任意频次,直接触达到用户的渠道,比如自媒体、用户群、微信号等。用更精简的话语表达,就是“品牌或者个人拥有的可以自由支配的流量”。

为什么要做私域流量?

其实私域流量一直都有,只不过今年突然火了。私域流量的抬头是在内部因素和外部环境的共同作用下形成的。私域流量本身具有以下几个优点:1.流量可控,淘宝有多少用户和我的私域流量没关系,我自己平台上有多少用户才有多少私域流量。2.性价比高,在流量池曝光是需要付费的,想要在百度搜索中名列前茅,或者是上淘宝的主页,那都是要花钱的,但如果在微信群里,那真的我的地盘我做主了(不要过度放飞自我,应遵纪守法)。3.可以深入服务用户,毕竟企业(或个人)与用户是直达的,私域流量中用户的意见企业(或个人)可以直接收到。所谓的外部环境就是指企业获客难度增加的问题。流量池看似很大,但需要你去绞尽脑汁地让别人关注到你,在你这驻足并消费。不少企业发现,这些公共的流量自己把控不了,不属于自己,而且竞争越来越激烈。另外,据小编查询得知,淘宝2013年的获客成本还是30元/人左右,到了2018年,这个数字已经暴涨到了390元/人,而京东更夸张,2018年,京东获客成本达到1503元,2016年这一数字仅为142元。由此可见,私域流量的崛起不无道理。

域名才是真正的私域流量

现在是移动互联时代,APP和小程序大行其道,越来越多的人说域名没用了,其实不然。域名完美地符合私域流量的定义,而随着私域流量的逐渐火热,域名的地位必将越来越重要。为什么说域名是私域流量呢?如果你开网店被封了,或者APP被下架了,那么你的流量来源就被切断了。而选择域名,只要你不做违法乱纪的事情,按时续费,域名服务商没有问题,你的域名或者网站就相当于永久性存在,企业可以通过域名或网站展示自己的产品和服务,以此来达到吸引流量的目的。互联网本就是去中心化的,通过域名构建自己的私域流量是未来的趋势之一。

域名和私域流量真的是天生一对,域名的英文是domain name,而domain就包含有域,领域的意思。欧美互联网发展的比国内早,他们也更早地看到了私域流量,看到了域名的重要性。在国内,企业或者在个人做推广的时候喜欢附带淘宝店铺或者天猫店铺,再有就是公众号,其实这些渠道都是掌握在巨头手里的,不稳定,有潜在的风险。而在国外,一般只会留相关网址和电话,或者是名片,地址和即时通讯方式,把潜在用户引导至自己能完全掌控的平台上,由此,私域流量中域名的价值才真正凸显出来。

好域名的价值是天生的,好域名能够吸引自然流量,这也是域名能够成为私域流量里重要一环的原因。以blockchain.cn和map.com为例,前者每天的自然流量差不多有100个左右,而后者更多,达到了3000左右。域名是引流利器,有了流量就不愁没有用户。国内有重视域名的企业,比如阿里、腾讯、58同城、美团等等,但大多数企业对域名的认识还不够充分,只把它当做一个网站,建站后能用就行,域名意识有待加强。


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